很多品牌打算進軍日本市場時，都把重心放在包裝設計、價格策略、產品功能，卻常常忽略了語言的影響力，一個文案翻錯、一句話用詞不當，就可能直接把潛在客戶嚇跑，日本消費者對語言的敏感度出了名高，任何不自然的表達都可能被當成不專業的象徵，也就是說，日語翻譯不是附加項，而是決定你品牌在當地成不成功的關鍵配件。

不少企業初期會用免費機翻，或直接找熟日文的員工簡單翻一翻，想說能看懂就行，但在日本，語氣的選擇、用字的精準度，會直接影響消費者對品牌的印象，像是廣告標語中一個「ください」和「お願いします」的選用，可能就藏著語氣的親切感或距離感，這種細節不注意，就會讓品牌看起來「哪裡怪怪的」。

再來是敬語，日本是一個非常講究禮貌層級的社會，哪個場合該用「謙譲語」、哪種對象適合「尊敬語」，完全不能亂套，尤其是B2B的溝通場合，一封email的用詞能不能抓住對方的信任，往往靠的不是產品規格，而是那幾句開場白的語氣，翻譯如果沒抓準文化情境，不只會失禮，還可能失去合作機會。

還有些時候，翻譯甚至不該「直翻」，比方說台灣品牌常用的「爆品」、「小資族」這類詞，直譯過去就完全聽不懂，日本人壓根沒有「爆紅商品」這個概念，也沒有「小資」這種族群標籤，這時候就不是在比翻譯技巧，而是看翻譯者有沒有足夠的文化感知力，能不能用日本人熟悉的語境去重新包裝。

另外一個常見的誤區，是把行銷素材照翻，像是社群貼文、品牌故事、產品文案這類內容，原文寫得再精彩，如果照著中文直譯，熱度也不會複製成功，日本的行銷語言風格更內斂，會迴避太過直白的用詞，也不習慣過度誇張，太激烈的形容詞，例如「最強」、「全網熱銷」、「瘋搶一空」，在日本反而會被視為不可信。

還有一點也不能忽略，就是SEO，網站內容、產品描述、關鍵字設定，日文翻譯時要考慮搜尋習慣，日文的複合詞多，名詞化用法也不一樣，如果沒有針對當地的搜尋趨勢調整文案，很可能你產品再好，日本人也找不到，這就是為什麼，日語翻譯不只是翻譯，而是一種行銷語言的再創作。

進入日本市場，就等於走進一個語言文化極其講究的戰場，一套好翻譯，能讓品牌迅速被接受、口碑自然傳開；日語翻譯翻得不到位，就像穿錯衣服去正式場合，看起來再高級也讓人不想靠近，成功的品牌不是光靠好產品，而是願意在每一字一句上用心，如果把翻譯當成策略的一環，不只是表面溝通，而是深入文化，才有機會真正站穩腳步。