「我們的品牌強調親切活潑，怎麼一翻成日文就變得這麼拘謹？」這是許多企業在進行中文翻譯日語時常發出的疑問，想成功打進日本市場，語言當然是第一道關卡，但真正的挑戰往往不是詞彙，而是如何保留品牌的語氣與個性，讓訊息能自然融入當地文化，同時又不失品牌本身的風格。

比方說，台灣一間主打手作甜點的品牌，原本用可愛童趣的語言在社群上與粉絲互動，當初準備進軍日本時，找了懂日文的員工直接翻譯，但沒想到原本「今天也要吃甜點唷～」這類貼文，變成了制式的「本日はスイーツをお楽しみください」，雖然文法沒錯，卻完全失去了品牌原有的親切感，這正是中文翻譯日語過程中，最容易被忽略的品牌語氣轉譯問題。

日語是一種極講究語氣與禮貌層級的語言，不同的用字會立即改變說話者的形象，例如年輕女性的語氣、老牌企業的語氣、新創品牌的語氣，在日文中呈現出來的詞選和語調都截然不同，而這些細節，正是消費者在潛意識中用來判斷「這是不是我適合的品牌」的關鍵因素。

也因此，真正專業的翻譯服務，並不只是把字翻對，更需要理解品牌溝通策略、受眾偏好與當地語感，例如將「新品上市了～快來看看！」翻成「新商品登場！チェックしてね♪」，保留了中文原有的熱情與活潑，也契合日本網路語言的風格，這樣的轉譯，才是真正有效的市場語言轉化。

回到最初的問題，中文翻譯日語的第一步，不是查字典，也不是文法無誤，而是要了解品牌想要展現的語氣與個性，唯有在語言與文化之間搭建起貼近人心的橋梁，品牌的聲音才能被日本市場真切聽見，如果你也正準備跨足日本，記得別只翻譯內容，更要翻出語氣，這一步，決定你能否走得進人心。